别这样替自媒体变现

今天有微信的工作人员给我打电话说给我开通了「流量主」的服务问我有没有看到? 我点开微信后台翻了半天也没找到问了一下这个所谓「流量主」的功能其实就是之前的「广点通」那看不到应该就对了

此前已经有不少读者朋友跟我抱怨：为什么你的文章底部总有莫名其妙的广告? 其实那个是腾讯「广点通」的广告我属于早期的测试用户好奇害死猫当时为了尝鲜进行的测试在忍耐了好久之后我终于联系了广点通的朋友把广告去掉了

现在几家平台都纷纷替自媒体们操心要帮他们变现但在我看来这其实都是瞎操心而且路数完全不对我虽然很讨厌别人把我也当作自媒体作者但没办法大家都这么叫就入乡随俗吧就跟当初 Blog 被翻译做「博客」一样虽然我坚持叫「网志」但最后所有人都这么叫的时候你也只好从了

现在广点通的价格差不多是一次点击一块钱的样子算下来其实非常便宜这么便宜意味着自媒体们根本赚不到钱

为什么? 如果想多赚钱要么你有足够多的读者(这个在微信里很难);要么你的读者特别喜欢点击广告(当然这是不可能的);要么你能每天发布足够多条信息(当然这也是不可能的因为你一般每天只能发一条信息)如上所述你想多赚几个点击费的话除非单次点击特别贵

但对于广告主来说人家还不愿意干既然是广告整个平台都可以投放为什么只投放给你我看整体转化率根本不用在乎你

百度百家其实也是一样百度百家作为自媒体的平台其实就是百度用流量给各个作者进行补贴流量的广告完全给作者

听起来似乎是个多赢的事儿但百家的问题在于你必须要写百度百家编辑们喜欢的内容这样你才有可能上百家的首页或是百度新闻的首页因为上去才有流量有流量才有广告费如果你写的文章内容相对小众比如我写过一篇「为什么你的自媒体不值钱?」因为这样的文章没机会登上百度新闻的首页所以几乎没有浏览量最后也就是几毛钱的收入

所以在百家这个平台上你只有写各大公司的斗争(不能写百度)写花边新闻写热门事件也就是必须要写符合大众口味(当然可能是坏口味)的东西才有更多机会获得浏览量让人倒胃口我在百度百家上浏览量最高的一篇文章大约 50 多万但我想这样的文章价值其实不大比不上连岳的任何一篇文章但连岳的文章没有相应的浏览量这是好的机制么? 我认为不是

前几天被声讨的「今日头条」现在也在拉拢自媒体入驻我看过一些数据浏览量很可观但「今日头条」的问题比百度百家的还严重哪些文章最受欢迎? 娱乐新闻、明星八卦、社会新闻… 在所谓「智能」的推荐机制下几乎总是能获取最高的浏览量这就是大众的口味

而稍微严肃一点的内容其实并不那么受欢迎劣币驱逐良币最后剩下的就是一些擅长复制粘贴的家伙把一些内容改个吸引眼球的标题就行了而真正认真写作的人其实得不到有效的激励别说作者了就是「今日头条」自称的给一些网站带去大量的流量你没看那几个都是什么垃圾网站? 混球时报之类的那是严肃新闻么?

我不太清楚「腾讯大家」对作者的激励机制据说腾讯每年斥资几千万补贴作者对腾讯来说花这点小钱不算什么我好奇的是每个作者怎么分配呢? 也是根据浏览量么? 单田芳一篇《言归正传话隋唐》有 3000 多万阅读量抵得上其他几十个严肃作者的总阅读量了(当然我不是说单田芳写作就不严肃)

平均分配稿费? 但对单田芳就不公平这也是个挺微妙的事儿好在腾讯大家有一定门槛不是阿猫阿狗都能去写严格来说那些人也不算自媒体不用替他们操心了

再说说新浪最近捯饬的「自媒体」鉴于新浪在博客时代就没给写作者带去多大好处姗姗来迟的微博自媒体其实也还是老路子

我去后台看了一下报表的地方赫然写着「每10万次阅读单价 = 18.00元」对比一下使用「粉丝头条」的价格颇有些哭笑不得新浪做定价的同学大概是个经济学大师吧? 这个「阅读数」不知道是普通微博阅读还是长微博的阅读数但不管是哪一个如果想赚点钱恐怕都真有点难除非一个人什么都不干每天在微博上笔耕不辍或许赚的钱够自己家电费的但这种所谓的变现还不如打发要饭的

上面写了一堆因为时间有限写的匆忙数据或许有一些偏差但不会对我做出的结论有影响我的结论是现在的各个平台在替自媒体们操心「变现」方式是错误的按照各家近乎一致的思路最终不会有好的自媒体内容出现记住以「阅读量」作为单一的评估指标一定是错的

有人问我你罗里罗嗦写了一大堆就你明白? 那你说怎么办? 我如果知道还用写这么多? 不过如果我是平台方我一定会让写作者定价而不是替他们统一定价这是个复杂的市场为什么不把决策权留给每个参与者? 我相信市场经济对计划经济没有好感