2014年马年新春"红包"纷飞 网络巨头借民俗大打"圈地战"

新华网上海1月30日电(记者龚雯、高少华)伴随马年新春微信刮起的“红包”在各大朋友圈里漫天飞舞平时人们对于掉在地上的一块钱硬币或许都懒得弯腰捡可如今为抢到2毛钱的微信“红包”忙得不亦乐乎到处炫耀业内人士指出移动支付将颠覆人们的生活方式也将成为2014年移动互联网又一大亮点

互联网企业争推抢“红包”游戏

1月25日晚微信新版5.2上线一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群中传播开来对微信用户来说只要简单地填写红包信息、进行微信支付后就可以直接发送给好友/微信群接获的一方在打开红包后钱款将自动进入其微信支付账户并可转入与其微信关联的银行卡

微信“红包”一经推出迅速在网上走红成为数亿微信用户推崇的游戏腾讯方面表示“抢红包”活动将持续到春节后

在微信“红包”推出的前两天支付宝钱包也曾抢先上线了“新年讨喜”功能用户可以通过“讨彩头”功能向通讯录的亲朋好友主动讨红包

阿里巴巴旗下的移动社交平台“来往”不久前也宣布用户只要成功邀请一名新用户邀请者即可获得5元奖励盛大Youni日前也表示在马年除夕夜推出发“红包”活动只要手机下载盛大Youni的APP转发Youni的官方拜年贴就能立马领取5元现金“红包”

除此之外新浪微博已连续几年推出一项名为“让红包飞”的活动今年新浪微博准备了总价值达10亿元的“红包盛宴”旨在将社交媒体与中国传统民俗相结合打造一场充满喜庆的网络狂欢

“红包”拉近小伙伴们的距离

在上海徐家汇工作的王先生告诉记者一大早上班就听到好多人在说“抢红包”尽管没整明白但也立即兴匆匆地加入其中结果不到几分钟就在几个大群里抢到了5个红包“总共抢到6块多钱其中最多的3.74元最少的才两毛八但真的是不亦乐乎尤其是看到自己比别人领得多时”

“我是昨天晚上抢到的今天钱已经到账了”正踏上回家路程的韩女士告诉记者其实真的不在于有多少比如自己抢来的11.6元可能还不够吃个午饭但却感觉2014年会交好运

由于还有很多没有领到红包的用户又引发了一场“求红包”活动：“群主在哪里?跪求红包”等字眼在许多群里开始刷屏

不少网民表示无论是收红包还是发红包其实相对于现代人的总收入而言并不算什么但是它的游戏性、互动性、未知性却一下子拉近了与小伙伴们之间的距离而且在这种类型的送“红包”活动在国内属于首次印象深刻带来的社会反响也是巨大的

游戏背后上演移动支付大战

岁末年初之际抢“红包”游戏意外走红的背后其实是当前以腾讯、阿里巴巴、盛大等互联网企业在社交网络、移动支付等领域博弈白热化的显现

在专家看来春节是互联网产品沿着空间和人群两个维度病毒式扩散的绝佳时机随着大量一二线年轻人回乡过年在年轻人群中已经引爆的微信“红包”将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈中尽管这次“抢红包”活动还不会完全颠覆中国新年发“红包”的习俗但是给未来1-2年移动支付的应用发展提供了机会由于“红包”的收和发都要和银行卡绑定预示着未来小额移动支付会发生明显变化

在业内人士看来微信发“红包”背后显现出来的是移动支付融入社交关系链之后可怕的裂变能力只要有一个人用微信发“红包”就可能带动周围的一拨人开通微信支付;只要有一个“红包”发完它就为微信支付创造了一笔交易额

目前围绕移动互联网腾讯、阿里、百度等正在上演“抢位”之战甚至已经被业内称为一场生死之战在业内人士看来阿里有很强大的电商用户和市场基础但是在新的移动用户里却没有微信有优势微信随便用个免费的新年红包游戏就超越了支付宝苦心积累的银行卡绑定量

(原标题：马年新春"红包"纷飞 网络巨头借民俗大打"圈地战")