代言虚假广告，明星难逃责任

中公事业单位考试网为大家带来2014年事业单位面试热点帮助大家顺利备考! 【背景链接】新修订的《消法》2014年3月15日起正式实施明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传将与商家一起承担连带责任多位明星经纪人均在采访中透露为了规避风险多数明星已不接食品、药品类的代言而且自己也基本不使用代言产品

明星代言广告虽然舒心养眼但如果代言产品出现问题那“有麻烦”的就不仅仅是厂商了此事在社会上引起热议【问题原因】明星代言虚假广告容易对消费者产生误导这是毋庸置疑的但是否对代言虚假广告的明星进行追责一直以来众说纷纭有人认为明星应对广告的真实性负责应对消费者负责;也有人提出明星并无义务也无能力去判断产品真假不应担责

其实深思之后我们发现消费者并不要求明星代替质检部门判断产品真假他们只是要求明星为自己的言论负责不要把广告看成演戏如果是演戏就应打上“纯属虚构”的标志否则就是谎言明星代言应该是证人代言和明示担保如果虚假那就是“伪证”是在忽悠消费者

【对策建议】明星代言虚假广告已成为和谐社会建设的一大 “毒瘤” 社会各界必须对此予以重视通过个人自律媒体管理社会监督司法制约相结合的工作机制的建立通过教育和管理自律和他律共同发挥作用

一是相关部门应对现行的法律法规进行修改完善完善广告代理制度审查机制和违法广告责任追究制建立联席会议制度加强这方面的法律规范力度和专项整治力度与此同时各个部门应责任细化加强配合联动增强执法合力形成完善的立法、执法、司法、社会监督一条龙的长效监管治理机制严格执行广告发布前的预审制度和虚假广告案后的处罚制度

同时积极营造健康有序的广告市场环境依法规范广告刊播发布业务流程加强广告监测制度建立媒体公示机制希望积极的社会力量能给予负责的传播者以回报避开那些不负责任的传播者并建立“明星广告诚信档案”力求从根本上肃清这一有害现象

二是媒体应健全规章制度强化自身规范承担起“ 把关人” 的责任规避虚假广告报道大众传媒若要求得生存和发展就必须树立可持续发展观念恪守职业道德建立合理良性的媒介理念使自身具有适应市场经济特点的职业化伦理道德重视“品牌”这种无形资产重视这种无形资产的巨大作用力和良性效应

强化广告审查把关责任坚持“责任优先效益并重”正确处理好经济效益和社会效益局部利益与全局利益眼前利益与长远利益之间的关系增强法律意识和自律意识营造公信力提升媒体的市场竞争力和社会地位在公众心目中树立良好的职业形象从而对社会道德起到正面的示范作用

三是发挥广告行业协会作用严格规范广告发布行为并加强广告行业自律建立诚信机制“无信不立”这应是商界恪守的格言经营和宣传真实、合法、健康的广告产品和信息关系到其长远的营销战略和市场竞争力是企业保持生存并不断发展的重要条件

消费者不是消极的容器因此经营者只有讲求社会公德努力重构和谐广告生态环境诚信经营提供优质的产品和服务才能打开市场赢得信任

四是明星代言广告应讲求诚信维护自身的公众形象为产品代言明星要有责任感对受众尽到相应的义务珍惜自己的荣誉遵守职业道德尊重消费者权益对所代言的产品进行适当审查拒绝承做虚假和可能对消费者构成误导的广告不应见利忘义昧着良心为虚假广告当“托儿”误导坑害消费者若稍有不慎代言了伪劣产品事发后明星不应逃避、推卸责任而是应当与消费者一起调查了解该产品的真相为自己的行为负责进行自我反省并向消费者致歉以维护自身的公众形象