中国OTC市场分析

随着我国医疗保险制度的不断完善，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大。

消费者自我药疗水平的提高带动了OTC市场的繁荣。据统计，我国OTC市场规模已经从1990年的19亿元上升到2008年的1295亿元。我国在2009年超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。预计到2020年将居全球第一。

消费空间巨大

在发达国家，自我药疗已成为大多数消费者的习惯。一项美国健康市场的调查显示，在美国，81%出现头痛症状的患者、72%出现感冒/咳嗽症状的患者、68%出现皮肤疾病症状的患者，都会首选OTC产品进行自我药疗，OTC市场前景十分可观。

每个国家自我药疗的发展，与该国实行药品分类管理的经验和历史直接相关。我国从2000年1月1日开始实施处方药与非处方药分类管理制度，至今只有短短几年时间，而美国早在1951年就开始实行了。相比之下，我国的自我药疗还有待进一步发展。

近年来，我国自我药疗人群比例也在逐步上升，但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为4600多种的OTC产品中，消费者在药店能够买到的只有1000多种，远远满足不了自我药疗的需要。因此，我国OTC市场还有很大的发展空间。一项统计结果显示，在我国所有的门诊病人中，有大概1/10的病人是不需要到医院看病的，通过自我药疗完全可以解决问题。

外资品牌逞强

盘点我国OTC市场却发现外资品牌产品占据绝对优势。在我国OTC市场，涉足较早的是合资企业。中美上海施贵宝制药有限公司的解热镇痛药“百服宁”、上海强生制药有限公司的“泰诺”等都是我国OTC热销药品。而国内OTC产品在品牌知名度方面远落后于外资企业的品牌。

行业发展较慢

我国OTC市场在快速增长的同时，也存在一些亟待解决的问题。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC产品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。

而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。但是，来自行业自身的内生性增长动力不足却成为未来几年我国OTC行业的隐忧。与处方药相比，OTC行业的发展还相对较慢。资料显示，2007年，我国OTC市场增长11.5%，处方药市场增长25.8%;2008年，OTC市场增长6.8%，处方药市场增长27%;到了2009年，OTC市场增长7.7%，处方药市场则增长了27.1%。

另外，消费者对OTC的认知度有待提高。2008年，我国OTC药品的人均消费额是6美元，而美国人均为70美元，日本人均为73美元，巴西人均为13美元。在我国居民药品消费中，尽管近几年来，我国OTC消费水平不断上升，但是总体而言，人均消费水平还很低，仅是中等发达国家的25%左右。居民自我药疗的意识和水平亟需提高。