OTC营销变局

作为受政策影响较大的行业，当前医药行业正随着国家各项政策的实施而不断呈现出新的特点。面对不断变化的医药市场，原有的粗放式营销方式已难以适应错综复杂的营销新环境。与此同时，传播渠道日益多样化，综合媒介服务平台正在形成，为企业实现营销目标提供了新型手段。

营销变局考

我国医药市场正在进入政策调整期。在中国医药企业众多、产品同质化严重的市场环境下，营销创新变得异常艰难，领先市场的时间正在快速缩短，成功经验很快成为明日黄花。就连受政策影响相对较小的OTC也遭遇了营销困局，不少业界人士感叹“市场难做”。

有专家指出，我国的医药营销呈现出“小市场、大营销”的特点，即整个行业里单个品种销售过10亿元的只是凤毛麟角，而药品广告的投入却相当大手笔。在央视黄金时段的广告招标中，医药企业一度是中标大户，曾连续位居央视黄金资源广告招标前三位。

尽管整个OTC市场在继续拓展，但销售增长却不是那么理想。传统媒体宣传费用水涨船高，企业传统营销手段的费用也随之急速攀升，媒介费用增长已经超过医药行业销售和利润的增长速度。“

这几年除了生产成本在增加，广告成本上涨也很快。现实困境是：上游工业很痛苦，终端也不快乐。近4年来，药品广告的投放已呈现下降态势。”广州蓝海荟盟广告有限公司总经理孔志认为。

随着医药市场格局的不断调整，以往通过广告大手笔投入以拉动销售大幅增长的局面越来越难以乐观。近期，“OTC广告将被禁止在大众媒体刊登”的消息让业界一片哗然。尽管企业方面几乎集体发出了反对声音，但毫无疑问，OTC广告将面临从严整治的环境难以避免。

“OTC广告未来要不要禁止在大众媒体中传播，不能一刀切。更值得关注的是加强对药品广告的监管或广告宣传方式的控制，如果采用一刀切让其在大众媒体中全部取消，恐难以实现。”

李立新表示，“现在我们已经着重建立终端网络和客户网络，包括与百强连锁合作，与地市级知名连锁合作，目前已拥有3万家终端，上万名客户，如果真的不允许打广告，依靠自身的平台和地面部队的传播，还是能保持产品的持续发展。”

黄泽骎分析，期待单靠向一个媒体投入多少广告而达到多少销售额已很难实现，现阶段的药品营销受影响因素很多，比如供应商、零售终端等，上下游的资源整合在营销中越来越重要。

在我国这样的环境下，未来的工商合作会更紧密。阮鸿献指出：“过去的医药工业和商业合作，更多的是二线或三线品牌与连锁合作。实际上，近两三年来，一线的工业品牌与零售连锁药店也呈现出强有力的合作态势。”

特格尔中国药店采购联盟理事长刘丰盛则认为，上游工业企业和零售连锁药店就像鱼和水的关系。

目前的问题是上游工业企业和零售连锁的分工似乎还不太明确，缺少的是一个能把资源整合好的良性平台。

好了以上就是我们对“OTC营销变局”的所有介绍，希望我们的介绍能为您的生活健康和幸福有所帮助，也欢迎您常来我们995健康网，我们将以良好的健康咨询深深的回报您!